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家電企業掀起進軍櫥柜行業的巨浪

  近日,知名家電品牌進入櫥柜行業的企業相當活躍。在7月初剛結束的廣州建博會第二屆櫥柜節上,康寶、榮事達、美的等高調亮相;新張不久的琶洲吉盛偉邦建材館和馬會家居等家居賣場,也不乏像西門子、伊萊克斯這樣的外來家電巨頭及其合作伙伴的身影;而在上周剛啟動的第七屆中國室內明星設計大賽上,來自廚電方面的知名企業深圳市世紀德意廚具有限公司也成為了該次大賽的主贊助商。繼2007年前后海爾、華帝大規模進軍櫥柜行業之后,如今的家電企業又再掀起了進入櫥柜行業的巨浪。

 

  誘因 “建材行業最后一塊高利潤蛋糕”

 

  7月初,選擇了著名影星孫紅雷作為其櫥柜產品代言人,并在廣州建博會上高調亮相的康寶,在其招商資料的顯眼處印上了這么一句話:“建材行業最后一塊高利潤蛋糕”,毫無疑問,在不少家電企業看來,櫥柜行業如今仍擁有較高的利潤,這正是家電企業迫切地進入櫥柜行業的主要誘因。

 

  而在很多家電企業看來,廚房 電器跟櫥柜是密不可分的,而且廚房電器的科技含量更高,能做好廚房電器,自然也就能做好櫥柜。

 

  德意廚具廣州分公司總經理李朝華告訴記者:“在西方或港澳地區,他們是把櫥柜和廚電都歸類在廚房設備里的,而我們現在卻分成電器和建材類。我們經常碰到這樣一種情形,消費者看中了一套櫥柜,但選不到跟這套櫥柜風格匹配的電器產品,或者反過來,客戶選擇了一套心儀的電器,但是找不到一套櫥柜跟它有好的配合。我們做廚衛電器的企業對廚房設備的理解會更深,會更清楚客戶的需要。”

 

  形式 獨立經營和合作模式同時存在

 

  最近這一段時間,家電行業進軍可謂空前兇猛。像康寶,借助其在消毒柜行業的知名度,將自己定位為“中國健康櫥柜專家”,一口氣推出24個系列140多種顏色的產品,號稱櫥柜行業產品線最長的品牌。德意櫥柜則在全國范圍內贊助室內設計大賽,李朝華的說法是:“知名度是消費者給的,不是炒作就能有的,炒作即便是有也是不長久的,通過贊助設計大賽這樣的平臺,德意希望能讓消費者對其產品產生理性的認知,這比盲目認識更有說服力。”

 

  目前家電企業進軍櫥柜領域,獨立經營和選擇合作伙伴兩種模式是同時存在的。早期的海爾、華帝和如今的德意、康寶,這些企業都已經有了自主品牌的櫥柜產品,并已慢慢轉型為家電+櫥柜的整體 櫥柜企業。還有的企業則采用了與傳統的家居企業強強聯合的經營策略,以求共同打造“整體櫥柜”新理念。如威法西門子櫥柜,就是西門子的合作授權企業;伊萊克斯和宜家也是全球范圍的合作伙伴。

                                                                                                 來源:天健五金網


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